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“水晶王国”危矣!施华洛世奇将关店3000家 遭重创或通过上市融资纾困

作者: 发布时间:2020-09-08

新冠冲击下,具有125年前史的施华洛世奇(Swarovski)也如履薄冰。

施华洛世奇的小饰品审问占据了国际的每个旮旯。但在它庆祝建立125周年之际,却好像没有什么值得庆祝的。本年其营收将遭受重创,下降三分之一,至约20亿欧元;管理层审问宣告裁人6000人;将封闭3000家精品店;并且,假如新任CEO终究可以执行他的上市方案或成为战略合作伙伴,宗族可能会抛弃部分控制权——以这样的方法寻求注资纾困,让不少人感到唏嘘和无法。

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这个“水晶王国”的这次危机,暴露出施华洛世奇巨大的宗族内部存在深深的裂缝。施华洛世奇宗族有200多名独立成员,其间许多人散布在奥地利和瑞士之间。这家坐落苏黎世湖畔的公司就是在首席执行官罗伯特·布奇鲍尔(Robert Buchbauer)的领导下运营其主要公司功能的。布奇鲍尔自己也是该宗族的一员。

一场完全的变革在酝酿。布赫鲍尔说:“这对每个人来说都很苦楚,可是咱们有必要采纳几年前就应该采纳的办法。”他说,施华洛世奇未来将专心于规划共同、质量更高的产品,而不是试图为所有人供给全部。“10欧元T恤上的施华洛世奇水晶不会添加咱们的盈余才能,反而会危害咱们的品牌形象。”

施华洛世奇为全球化的圈套供给了一个警示。快速扩张使该公司从奥地利的走投无路发展到全球的红地毯和黄金购物街,但后来,当顾客趋势的改变让长时间习惯了盈余的宗族血缘企业措手不及时,该公司遭到了冲击。新冠大盛行则进一步扩大了危机,给遍及全球的施华洛世奇精品店网络造成了严重破坏,这些精品店事前已无人光临,它们本来遍及全球各地的购物中心和机场。